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2011微電影來襲

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海大富 發表於 2011-12-18 20:49:57 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
2011-12-11 01:24  旺報 【文/林孝謙(台灣新生代導演)】

     2011年「微」(Micro) 這個字,已經悄悄的入侵了我們的生活;從「微博」、「微小說」,一直到近日炙手可熱的「微電影」,通通冠上了「微」這個字。

     微電影。原 於 KUSO

     其實最初始,微電影的雛形,如同許多網路短片,是從對於大片,大製作的嘲諷(parody)。例如在2005年網路上盛傳的《一個饅頭引發的血案》就是對於陳凱歌的《無極》所做的嘲弄。在這個短片中,創作者重新剪輯《無極》畫面,並且搭上揶揄搞笑的旁白。然而隨著各種網絡硬體與移動載體的發展完備, 微電影這樣的形式,也從被接受到被喜愛。故事不再依附在大片上,開始獨立發展,隨著網民的創意,更加天馬行空。

     而相較於傳統在youtube的網路短片,微電影賣的是一種「故事」。這也是為什麼微電影可以和Youtube素人自拍影片在移動終端的競爭中找到區隔和出路。這種可自由結合各種戲劇主題,可以說故事的「微電影」,透過網路或掌上型裝置觀賞方便,逐漸成為一種廣受喜愛的新型態娛樂享受。

     微電影題材更庶民

     然而造成微電影遍地開花的一個最大特色就是只管傳播,不用擔心回收。畢竟微電影不像製作正規電影一般,需要強大的製作成本為後援,加上播放平臺只是網絡,因此在製作上甚至可用一般手機進行拍攝,家用電腦就可以進行剪輯與上傳。所以微電影比較不用考慮回收,內容也就更貼近庶民生活,包羅萬象,融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,不但可以單獨成篇,也可集結成一個系列。加上觀看微電影,觀眾並付費,因此只要影片本身具有話題性,就會伴隨而來大量的收看人口。加上隨著手機以及無線上網的普及,具有議題性質的影片更是在社群網絡上大量的被轉載與流傳,形成了強大的影響力。

     以中國大陸為例,目前擁有手機的人口已經超過8億,而許多熱門的微電影在網路上的點擊率更達到2億次。這樣巨大商機,以及相較之下低廉的成本(製作週期短,無需眾多明星卡司) ,加上方便收看也讓許多既定的網路行銷,以及網路廣告透過微電影的方式包裝推出。

     微電影。廣告效益佳

     由汽車廠商凱迪拉克所贊助由吳彥祖所拍攝的《一觸即發》就是一個很好的例子。這支全片場面宏大,製作精良媲美電影,融入明星、追殺、特技、懸疑等動感元素,瞬間打動觀眾得到了許多的好評,所帶來的宣傳效益,更是從原本的生活消費版面跨越到娛樂版面,讓車商不僅贏的面子,更贏得裡子。因此2011年凱迪拉克再度與藝人合作,前往美國拍攝微電影莫文蔚《66號公路》,而莫文蔚更親自配唱創作歌曲《沒有圍牆的世界》。除了車商以外,這樣的商業模式也引起了各大品牌的效訪,例如韓國三星也贊助知名主持人蔡康永拍攝他的第一部微電影作品《縱身一躍》。

     在台灣,微電影也飄洋過海發展的火熱。隨著最近總統選戰到來,藍綠雙方紛紛在網路上推出微電影搶攻網路族群,甚至日前線上遊戲大廠中華網龍也推出《鑽石俱樂部Online》「十二星座麻將物語」微電影系列。而唱片公司也配搭著藝人宣傳,將新專輯的音樂錄影帶拍攝成微電影,例如馬來西亞海螺唱片與台灣海蝶唱片所推出的《謝謝寂寞》就是由音樂錄影帶轉戰微電影市場的例子。

     然而目前微電影帶來的是創作的自由,還是轉變成另外一種偽裝成電影形式的網路廣告?也成為眾多「網民」討論的焦點。無可厚非的,我們可以看到微電影所產生的一種新商業模式:由廠商決定好置入產品後,找尋適合的導演與明星來製造賣點以及話題。

     微電影。評價仍靠創意

     相較於傳統廣告,微電影的重點是故事。因此只要故事有點,那麼使用者就會得到滿足。樂觀的來說,這樣的一個模式可以做到讓投資人、媒體、創作者、觀眾四方得利。就創作者而言,可以從創作之初便結合廣告元素進行創作。對觀眾而言,這也避免了影視作品創作後期廣告硬性植入,導致觀眾產生牴觸情緒。而播出平台也能收穫巨大的點擊量以及廣告收益,滿足了各個面向。

     然而悲觀的來說,畢竟這樣的微電影缺乏了更純粹的創作本質。它只是一個故事型的「廣告」,而商業邏輯也容易讓人忽視電影感動人的本質。一味的追求高點擊率所產生出來的影片只是更腥、羶、色,而不一定代表觀眾接受。畢竟在傳播學上,被告知並不代表觀眾接受或買單,能否產生正面的評價才是重點。

     微電影的興起說明了觀眾對於故事性產品的認同,也證明了數位時代對於內容的渴求。隨著科技的進步,這樣輕薄短小創作只會有更多的舞台,然而聚光燈又會落在哪個作品上,我想除了話題性之外,創意以及分享的本質將會是決勝點。畢竟科技始終來自於人性,創作也是。

 樓主| 海大富 發表於 2011-12-18 20:50:48 | 顯示全部樓層
《黃易2尋秦記》挑個妹仔帶回家 ---紀嫣然 (互動微電影)

http://www.youtube.com/watch?v=FJZuAnjEWHw&feature=related
 樓主| 海大富 發表於 2011-12-31 14:39:17 | 顯示全部樓層
本帖最後由 海大富 於 2011-12-31 14:40 編輯

感人微電影《Leave Me 讓我留下》

http://www.youtube.com/watch?v=U_cvaPQ7Xm4
 樓主| 海大富 發表於 2012-1-3 07:35:47 | 顯示全部樓層
標題:郭台強深耕文創…微電影 未來主流
來源:經濟日報、2012.01.03


正崴集團董事長郭台強擴大文創布局,繼進軍電影事業之後,也投資電視後製公司,第一部電視偶像劇最快明年問世。他表示,行動通訊為文創產業帶來無窮商機,影片時間介於三至五分鐘、低成本、沒有大卡司的「微電影」,將躍居未來市場主流。

他說,「微電影」的概念與憤怒鳥等行動裝置應用遊戲相同,使用者僅需很低廉的價格,雖然沒有索尼的PS或微軟XBox等大型遊戲機具備的特效或精緻的畫面效果,但概念簡單、容易上手,加上多樣化的遊戲內容,成為市場新亮點。

郭台強已投資中影公司,並擔任董事長,是先前熱賣的電影《賽德克巴萊》主要出資人之一。他認為,數位內容產業一定是未來趨勢,隨著智慧手機、平板電腦帶來行動化多媒體時代來臨,未來數位內容將走進手持式裝置。郭台強指出,數位內容走進手持式裝置後,將帶動片長只有三至五分鐘,低成本、不用大卡司的「微電影」興起,每片可能只要不到1美元,走向親民化費。

郭台強也朝電視領域發展,投資電視後製公司「大立大川」。「大立大川」過去曾代工拍攝國內電視偶像劇,團隊都有相當經驗,現在正在找適合的題材拍攝,醞釀新作當中,內容會傾向與生活相關題材。



 樓主| 海大富 發表於 2012-1-31 17:06:05 | 顯示全部樓層
 樓主| 海大富 發表於 2012-2-28 19:24:39 | 顯示全部樓層
中視新聞》電影「玩命關頭」裡的驚險畫面令人印象深刻,最近在網路上有一部由廣告公司為宣傳商品拍攝的微電影,9分鐘的影片內容充滿各式甩尾技巧,讓網友大呼過癮,影片才 PO網不到3天就吸引超過3百萬人次點閱。

http://www.youtube.com/watch?v=btViXvIDsi0

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